CONHEÇA O BANCO MACRO

O Banco Macro é um dos principais bancos privados da Argentina, com presença em todo o país e uma proposta de serviços financeiros pensada para pessoas, empresas e o setor público.

Reconhecido por sua proximidade com as comunidades onde atua, o banco construiu ao longo dos anos um vínculo de confiança com clientes de todas as regiões do país.

Com uma aposta constante na inovação e na evolução de sua marca, o Banco Macro busca estar presente nos momentos que mais importam para os argentinos. Com sua plataforma "Soñá en Grande", a instituição acompanhou todo o país durante a Copa do Mundo da FIFA 2026.

O DESAFIO

O Banco Macro buscava fortalecer a proximidade e a relevância de sua marca em um dos contextos culturais de maior atenção para os argentinos: a Copa do Mundo da FIFA.

Em um ambiente de alta saturação publicitária, a marca se propôs a descobrir territórios de afinidade além do âmbito estritamente financeiro. Também buscou ir além do eixo tradicional do futebol, incorporando espaços de conversa em torno da paixão esportiva, da alimentação, das receitas e da cultura pop.

O objetivo era claro:

Priorizar a construção de marca em vez da comunicação estrita de produto, transformando um dos momentos de maior atenção, conversa e paixão futebolística em um marco de afinidade emocional e inovação de marca.

A SOLUÇÃO

Para enfrentar esse desafio, o Banco Macro se associou à Havas Media e à Seedtag para desenvolver "Soñá en Grande", uma campanha de awareness ativa entre maio e julho de 2026, impulsionada pela combinação da IA Neuro-Contextual da Seedtag e de sua tecnologia criativa com IA Generativa (Gen AI).

A estratégia foi estruturada por meio do Seedtag LAB, o serviço premium de estratégia e insights contextuais que utiliza Liz, a IA proprietária da Seedtag, para mapear universos de conteúdo e identificar territórios de interesse e audiências sob medida. Liz compreende o significado de artigos e imagens em tempo real, como um ser humano faria, e sem o uso de cookies de terceiros. Isso permitiu inserir as mensagens da marca em ambientes editoriais premium, seguros e altamente afins.

Ao mesmo tempo, as soluções criativas com IA Generativa (Gen AI) potencializaram visualmente as peças publicitárias para elevar o nível de atenção. A campanha alcançou 1.168 segundos de APM, enquanto os formatos com IA Generativa atingiram 78% de view rate e um impacto duas vezes maior que a média das redes sociais.

A campanha contou ainda com o DCO Sports, a ferramenta de otimização criativa dinâmica da Seedtag que ajusta as mensagens publicitárias automaticamente e em tempo real de acordo com o andamento das partidas e o pulso emocional do torneio. Durante o jogo contra o Egito, essa capacidade de reação em tempo real alcançou um pico de CTR de 0,85%.

O impacto na marca foi avaliado por meio de um Brand Lift Study realizado em parceria com a Kantar. O estudo confirmou que o Banco Macro foi a instituição financeira que mais cresceu em sua categoria durante a Copa do Mundo, ganhando terreno em top of mind, notoriedade espontânea e lembrança publicitária. Os atributos mais fortalecidos foram a identificação com a Argentina e a inovação, e a consideração de marca chegou a 76%.

Esses resultados demonstram que a combinação de relevância contextual, criatividade com IA Generativa e otimização em tempo real não apenas eleva a atenção, como também impulsiona um crescimento sustentado ao longo de todo o funil, respeitando a privacidade dos usuários.

"Em um contexto de alta saturação publicitária como a Copa do Mundo, conquistar uma atenção real era o verdadeiro desafio. A tecnologia Neuro-Contextual da Seedtag nos permitiu conectar o orgulho e a paixão da audiência com o Banco Macro no momento de maior engajamento. Com métricas que superaram amplamente os benchmarks do setor, demonstramos que a relevância do contexto e o formato adequado são fundamentais para construir um branding de alto impacto e valor para a marca." – Sebastián Villalobos, Analista de Mídia Sênior do Banco Macro

• #1 em crescimento de notoriedade entre as instituições financeiras durante a Copa do Mundo
• CTR 112% superior à média das redes sociais
• 76% de consideração de marca