Conheça a Kinder® Joy Jurassic

Kinder é uma marca reconhecida globalmente por criar experiências que combinam sabor, diversão e conexão emocional entre diferentes gerações.

Dentro desse portfólio existem diversas marcas, uma delas sendo Kinder® Joy, um delicioso creme à base de cacau, avelãs e leite com duas bolinhas crocantes. Do outro lado, uma divertida surpresa.

A coleção de Jurassic World Funko Pop se destaca por unir o universo lúdico da marca a momentos de consumo ligados a entretenimento, celebração e descoberta.

Em um cenário altamente competitivo na categoria de chocolates, especialmente em períodos de grande exposição, o desafio passa a ser não apenas gerar alcance, mas garantir eficiência de mídia e engajamento qualificado, respeitando o contexto de consumo do público.

O Desafio

Ferrero tinha como meta garantir eficiência de mídia com KPIs acima do benchmark, comprovando que era possível gerar engajamento qualificado em um cenário competitivo — especialmente em períodos de grande exposição da categoria, quando diversas marcas disputam atenção e intenção de compra. 

Além disso, era necessário embasar as decisões de formato com dados, já que havia uma preferência inicial por utilizar apenas o vídeo proprietário da marca, sem considerar desdobramentos criativos nos formatos Seedtag.

A Solução

Tivemos duas campanhas, mantendo a mesma lógica de segmentação contextual, baseada em interesses em chocolates, ocasiões de celebração, games, receitas, música, viagem — garantindo afinidade com os momentos de consumo e o estilo de vida do público da Ferrero.

Na primeira campanha, adotamos apenas o vídeo puro. Foi recomendada a inclusão do CBV (mix criativo combinando vídeo e display) para potencializar o engajamento, mas o formato não seguiu para a etapa final. Essa primeira ativação registrou um CTR de 0,74%.

Na segunda campanha, com o CBV aprovado e ativado em conjunto com o vídeo puro, observamos um salto significativo na performance, alcançando CTR de 1,36%. Esse resultado confirmou a hipótese estratégica inicial, mostrando que formatos híbridos são mais eficientes para gerar engajamento dentro de uma mesma base contextual.

Sobre a Ferrero®

O Grupo Ferrero® nasceu da paixão de uma família italiana por conceber ideias inovadoras e transformá-las em deliciosos produtos. Suas atividades tiveram início na cidade de Alba, na região do Piemonte, norte da Itália, em 1946, e atualmente o Grupo é o terceiro maior produtor global de doces e chocolates. Em 31 de agosto de 2022, o Grupo anunciou seu balanço, destacando a consolidação de 109 empresas em todo o mundo, com 32 unidades de produção. O faturamento consolidado foi de 14 bilhões de euros. Os produtos Ferrero® estão presentes e são vendidos, diretamente ou por meio de revendedores autorizados, em mais de 170 países.

No Brasil, a Ferrero® está presente desde 1994. Três anos mais tarde, inaugurou sua fábrica em Poços de Caldas (MG), que passou por um processo de ampliação para dobrar sua capacidade de produção, concluído em 2016. Entre suas marcas presentes no Brasil destacam-se Kinder®, Nutella®, Tic Tac®, Ferrero Rocher® e Raffaello®.

• +84% de crescimento em CTR, passando de 0,74% para 1,36% após a implementação do formato CBV
• Desempenho acima de dois benchmarks da Seedtag, validando a combinação entre inteligência contextual e otimização criativa‍
• Hipótese estratégica comprovada em ambiente real, demonstrando que decisões baseadas em teste controlado geram vantagem competitiva em períodos de alta concorrência