Conoce a Banco Macro

Banco Macro es uno de los principales bancos privados de la Argentina, con presencia en todo el país y una propuesta de servicios financieros pensada para personas, empresas y el sector público.

Reconocido por su cercanía con las comunidades en las que opera, el banco construyó a lo largo de los años un vínculo de confianza con clientes de todas las regiones del país.

Con una apuesta constante por la innovación y la evolución de su marca, Banco Macro busca estar presente en los momentos que más importan a los argentinos. Con su plataforma "Soñá en Grande", la entidad acompañó a todo el país durante la Copa Mundial de la FIFA 2026.

El Desafío

Banco Macro buscaba fortalecer la cercanía y relevancia de su marca en uno de los contextos culturales de mayor atención para los argentinos: la Copa Mundial de la FIFA.

En un entorno de alta saturación publicitaria, la marca se propuso descubrir territorios de afinidad más allá del ámbito estrictamente financiero. También buscó trascender el eje futbolero tradicional, incorporando espacios de conversación en torno a la pasión deportiva, la alimentación, las recetas y la cultura pop.

El objetivo era claro:

Priorizar la construcción de marca sobre la comunicación estricta de producto, convirtiendo uno de los momentos de mayor atención, conversación y pasión futbolística en un hito de afinidad emocional e innovación de marca.

La Solución

Para enfrentar este desafío, Banco Macro se asoció con Havas Media y Seedtag para desarrollar "Soñá en Grande". Fue una campaña de awareness activa entre mayo y julio de 2026, impulsada por la combinación de la IA Neuro-Contextual de Seedtag y su tecnología creativa con IA Generativa (Gen AI).

La estrategia se estructuró a través de Seedtag LAB, el servicio premium de estrategia e insights contextuales que utiliza Liz, la IA propia de Seedtag, para mapear universos de contenido e identificar territorios de interés y audiencias a medida. Liz comprende el significado de los artículos e imágenes en tiempo real, como lo haría un ser humano y sin el uso de cookies de terceros. Esto permitió insertar los mensajes de la marca en entornos editoriales premium, seguros y altamente afines.

Al mismo tiempo, las soluciones creativas con IA Generativa (Gen AI) potenciaron visualmente las piezas publicitarias para elevar el nivel de atención. La campaña alcanzó 1.168 segundos de APM, mientras que los formatos con IA Generativa lograron un 78% de view rate y un impacto dos veces mayor al promedio de las redes sociales.

La campaña sumó además DCO Sports, la herramienta de optimización creativa dinámica de Seedtag que ajusta los mensajes publicitarios automáticamente y en tiempo real según el desarrollo de los partidos y el pulso emocional del torneo. Durante el encuentro frente a Egipto, esta capacidad de reacción en tiempo real alcanzó un pico de CTR del 0,85%.

El impacto en la marca fue evaluado a través de un Brand Lift Study realizado junto a Kantar. El estudio confirmó que Banco Macro fue la entidad financiera que más creció en su categoría durante el Mundial, ganando terreno en top of mind, notoriedad espontánea y recuerdo publicitario. Los atributos que más se fortalecieron fueron la identificación con Argentina y la innovación, y la consideración de marca alcanzó un 76%.

Estos resultados demuestran que la combinación de relevancia contextual, creatividad con IA Generativa y optimización en tiempo real no solo eleva la atención, sino que también impulsa un crecimiento sostenido a lo largo de todo el funnel, respetando la privacidad de los usuarios.

"En un contexto de alta saturación publicitaria como el Mundial, lograr una atención real era el verdadero desafío. La tecnología Neuro-Contextual de Seedtag nos permitió conectar el orgullo y la pasión de la audiencia con Banco Macro en el momento de mayor engagement. Con métricas que superaron ampliamente los benchmarks de la industria, demostramos que la relevancia del contexto y el formato adecuado son clave para construir un branding de alto impacto y valor para la marca." – Sebastián Villalobos, Analista de Medios Sr. de Banco Macro

• #1 en crecimiento de notoriedad entre las entidades financieras durante el Mundial
• 112% más de CTR que el promedio de las redes sociales
• 76% de consideración de marca