Conoce a Atún Dolores

Atún Dolores, una marca mexicana con más de un siglo de presencia en el mercado, es una fuerza líder en la industria del atún y los alimentos enlatados del país.

Reconocida por su compromiso con la calidad y la frescura, la marca se ha ganado la confianza de generaciones de consumidores al ofrecer una amplia cartera de productos diseñados para satisfacer las necesidades de cada miembro del hogar.

Con el compromiso continuo de reinventarse y adaptarse a la evolución de los hábitos de consumo, Atún Dolores continúa ampliando su gama con soluciones prácticas y versátiles para el consumo diario. Hoy en día, se erige como un punto de referencia en la categoría, ya que combina tradición, innovación y valor nutricional para seguir siendo una prioridad en los hogares mexicanos.

El desafío

Atún Dolores buscó reforzar la practicidad del producto como un atributo diferenciador e ir más allá de la comunicación de primera línea.

El objetivo de la marca era generar una mayor consideración e influir en las decisiones de compra al llegar a los usuarios con una mayor intención y, al mismo tiempo, aumentar el tráfico cualificado a sus puntos de venta en línea.

El objetivo era claro:
Pase de la mensajería basada en el conocimiento a un enfoque basado en el rendimiento de la marca que pueda ofrecer resultados empresariales mensurables, conectando el valor funcional del producto con la acción directa del consumidor.

La solución

Para hacer frente a este desafío, Atún Dolores se asoció con HAVAS y Seedtag para desarrollar una campaña digital impulsada por una combinación de la IA neurocontextual y la tecnología creativa Gen AI de Seedtag.

Al aprovechar los modelos de intención de IA de Seedtag, la campaña se diseñó para distinguir entre el comportamiento de navegación general y la intención de compra genuina, manteniendo un enfoque que prioriza la privacidad. Esto permitió a la marca conectar con el público, interactuar activamente con los contextos relevantes, lo que aumentó tanto el interés como la acción.

Al mismo tiempo, la solución creativa Gen AI de Seedtag permitió el desarrollo de variaciones visuales personalizadas adaptadas a cada segmento de audiencia. Estas creatividades se distribuyeron en formatos de visualización nativa contextual (CND), que se integraron de forma natural en el contenido editorial para ofrecer una experiencia publicitaria fluida y atractiva.

La campaña se centró estratégicamente en categorías alineadas con la mentalidad del consumidor y el uso del producto. Las mejores entregas se produjeron en los sectores de Comida y Bebida, Bares y Restaurantes y Nutrición, siendo estos últimos los que lograron la mayor capacidad de respuesta.

Las pruebas y la optimización continuas ayudaron a identificar las creatividades más eficaces. La versión Gen AI V3 se posicionó como la de mejor rendimiento, con un CTR del 1,022% en comparación con el CTR del 0,779% de la creatividad genérica. A medida que el rendimiento mejoró, el CTR mensual aumentó del 1,24% en julio al 1,51% en agosto, lo que supone un aumento del 22%.

Los creativos impulsados por la generación de inteligencia artificial también generaron un 31% más de visitas al sitio, lo que demuestra su capacidad para impulsar una mayor participación y obtener mejores resultados a mitad de proceso.

Este desempeño demostró que la combinación de la relevancia contextual con la personalización creativa impulsada por la IA no solo mejora la participación de los usuarios, sino que también genera resultados comerciales medibles, al tiempo que respeta la privacidad del consumidor.