CONOCE A INCA KOLA Y MAGGI

Inca Kola, marca icónica de The Coca-Cola Company, forma parte del imaginario cultural peruano gracias a su sabor único y conexión emocional con generaciones de consumidores.

Maggi, marca emblema de Nestlé, es referente indiscutido en caldos y saborizantes en Colombia, reconocida por su autenticidad, herencia culinaria y cercanía familiar.

Ambas marcas comparten un mismo objetivo: conectar con sus audiencias de manera auténtica y culturalmente relevante, en un entorno digital en constante transformación.

EL DESAFÍO

En un contexto saturado de impactos publicitarios, Inca Kola y Maggi necesitaban reforzar su vínculo con el consumidor sin comprometer su privacidad.

• Inca Kola buscaba amplificar su campaña de retornabilidad de tapas en Perú, generando recordación y afinidad mediante un enfoque innovador.
• Maggi quería consolidar su posición como marca líder en sabor, aumentando la consideración de compra y revitalizando sus atributos emocionales en Colombia.

Ambas marcas tenían un desafío común: destacarse mediante experiencias publicitarias relevantes, seguras y con verdadero impacto en el consumidor.

NUESTRA SOLUCIÓN

Para lograrlo, ambas campañas se apoyaron en Liz, la IA neuro-contextual de Seedtag. Esta tecnología analizó en tiempo real el contenido de las páginas web (texto, imagen, semántica y tono), identificando los entornos editoriales más adecuados para insertar los anuncios de manera contextualmente precisa, sin necesidad de cookies ni datos personales.

Además del targeting inteligente, la creatividad jugó un papel clave:

• Maggi desarrolló piezas de video y display que transmitían tradición, sabor y calidez, alineadas con contenidos sobre cocina casera, bienestar y momentos cotidianos.
• Inca Kola apostó por un formato visualmente dinámico, el Contextual Impact Display (CID), complementado por un roller que mostraba maridajes entre comida y bebida, generando una experiencia inmersiva y visualmente atractiva.

Los resultados fueron sobresalientes:

• Inca Kola logró un 80% de visibilidad publicitaria (viewability) y un CTR del 0,83%.
• Maggi superó estándares de la industria con un 92,3% de viewability, 74,4% de view-through rate y un CTR del 1,04%.
• Según un Brand Lift Study de Kantar, Maggi registró incrementos en todos los indicadores de percepción:
  
  • +2 puntos en Top of Mind.
  • +11 puntos en notoriedad espontánea.
  • +6 en favorabilidad de marca.
  • +15 en consideración de compra.

Además, un análisis independiente de Lumen Research demostró que ambas campañas duplicaron los niveles de atención promedio del sector:

• 2.330 segundos de atención promedio por mil impresiones (APM) para Inca Kola.
• 2.049 segundos para Maggi.

Esta ejecución confirma cómo la publicidad contextual, potenciada por IA, puede ofrecer una alternativa ética y efectiva en un mundo sin cookies. Con mensajes bien integrados en contenidos afines al usuario, y una atención superior, las marcas lograron no solo visibilidad, sino una conexión emocional genuina que refuerza su posicionamiento y consideración de marca.