Conoce Eau Thermale Àvene

Eau Thermale Avène, que forma parte del Grupo Pierre Fabre, es una marca dermocosmética francesa líder en la que confían consumidores y profesionales de la salud de todo el mundo.

Basándose en las propiedades calmantes y científicamente probadas del agua termal de Avène, la marca se ha forjado una sólida reputación por su innovación en el cuidado de la piel.

Con productos desarrollados y fabricados en Francia y presencia en más de 120 países, Avène combina la experiencia dermatológica con la misión de cuidar la piel sensible y promover la protección diaria.

El desafío

Eau Thermale Avène se asoció con Seedtag, líder mundial en publicidad neurocontextual, y la agencia asociada Spark Foundry para transmitir un mensaje claro y esencial: la protección solar no es solo para el verano.

Muchos subestiman el impacto de la exposición a los rayos UV durante los meses más fríos, pero Avène se propuso cambiar el comportamiento al convertir el cuidado solar en un ritual de un año. La tarea: transformar las rutinas estacionales en hábitos diarios mediante una publicidad estratégica que parezca estar integrada de forma natural en las experiencias editoriales de los consumidores.

La solución

Eau Thermale Avène y Seedtag implementaron el formato Contextual Branded Video (CBV), una combinación responsiva de imagen y vídeo diseñada para adaptarse sin problemas a todos los tamaños de pantalla y ubicaciones editoriales. La creatividad destacó la tecnología Ultra Fluid Invisible SPF50 y Sensitive Areas Stick SPF50 de Avène, lo que garantiza una integración inmersiva y sensible al contexto.

Ya sea que los consumidores planificaran viajes de esquí, consultaran guías para hacer excursiones de montaña o leyeran contenido sobre el cuidado de la piel en invierno, los anuncios de la CBV aparecían como parte del flujo editorial, reforzando el mensaje de que la protección solar es esencial durante todo el año. La IA generativa de Seedtag personalizó aún más a los creativos, alineando la historia de la marca con el recorrido de contenido de cada consumidor.

La campaña logró resultados excepcionales en contextos clave:

• Viaje: VTR 83% con 86% de visibilidad.
• Protección solar: VTR 82% con 80% de visibilidad.
• Cuidado de la piel: VTR 83% con 87% de visibilidad.

Estas sólidas métricas de participación se tradujeron en un impacto significativo para la marca: el conocimiento espontáneo de la marca aumentó en 12 puntos, el conocimiento de la prioridad aumentó en 11 puntos, la asociación de mensajes aumentó en 8 puntos y la intención de compra aumentó en 1 punto.

Al integrar creativos emocionalmente atractivos en contextos editoriales de gran relevancia, la campaña captó con éxito la atención de los usuarios y reforzó el mensaje central de Avène: la protección solar diaria es esencial, sin importar la estación del año.