Conheça Atún Dolores

Atún Dolores, uma marca mexicana com mais de um século de presença no mercado, é uma força líder na indústria de atum e alimentos enlatados do país.

Reconhecida por seu compromisso com a qualidade e o frescor, a marca conquistou a confiança de gerações de consumidores ao oferecer um amplo portfólio de produtos projetados para atender às necessidades de cada membro da família.

Com o compromisso contínuo de se reinventar e se adaptar à evolução dos hábitos de consumo, a Atún Dolores continua expandindo sua gama com soluções práticas e versáteis para o consumo diário. Hoje, é uma referência na categoria, combinando tradição, inovação e valor nutricional para permanecer em destaque nos lares mexicanos.

O desafio

Atún Dolores buscou reforçar a praticidade do produto como um atributo diferenciador e ir além da comunicação de ponta.

O objetivo da marca era gerar maior consideração e influenciar as decisões de compra, alcançando usuários com maior intenção, ao mesmo tempo em que aumentava o tráfego qualificado para seus pontos de venda on-line.

O objetivo era claro:
Mude de mensagens orientadas por conscientização para uma abordagem de desempenho de marca que possa oferecer resultados comerciais mensuráveis, conectando o valor funcional do produto à ação direta do consumidor.

A solução

Para enfrentar esse desafio, Atún Dolores fez uma parceria com a HAVAS e a Seedtag para desenvolver uma campanha digital impulsionada por uma combinação da IA neuro-contextual da Seedtag e da tecnologia criativa Gen AI.

Ao aproveitar os modelos de intenção de IA da Seedtag, a campanha foi projetada para distinguir entre o comportamento geral de navegação e a intenção de compra genuína, mantendo uma abordagem que prioriza a privacidade. Isso permitiu que a marca se conectasse com o público envolvido ativamente com contextos relevantes, aumentando o interesse e a ação.

Ao mesmo tempo, a solução criativa Gen AI da Seedtag permitiu o desenvolvimento de variações visuais personalizadas sob medida para cada segmento de público. Esses criativos foram fornecidos por meio de formatos de exibição nativa contextual (CND), que se integraram naturalmente ao conteúdo editorial para oferecer uma experiência de anúncio perfeita e envolvente.

A campanha se concentrou estrategicamente em categorias alinhadas com a mentalidade do consumidor e o uso do produto. A entrega mais forte ocorreu em Alimentos e Bebidas, Bares e Restaurantes e Nutrição, com a última alcançando a maior capacidade de resposta.

Os testes e a otimização contínuos ajudaram a identificar os criativos mais eficazes. A versão Gen AI V3 emergiu como a de melhor desempenho, alcançando uma CTR de 1,022% em comparação com a CTR de 0,779% do criativo genérico. À medida que o desempenho melhorou, a CTR mensal aumentou de 1,24% em julho para 1,51% em agosto, marcando um aumento de 22%.

Os criativos com tecnologia de inteligência artificial também geraram 31% mais visitas ao site, demonstrando sua capacidade de gerar um engajamento mais profundo e resultados mais fortes no meio do funil.

Esse desempenho provou que combinar relevância contextual com personalização criativa baseada em IA não apenas melhora o engajamento do usuário, mas também gera resultados comerciais mensuráveis, respeitando a privacidade do consumidor.

• 31% - Mais visitas ao site geradas por criativos da geração AI
• 26% - Aumento de CTR para criativos de IA de geração em comparação com ativos genéricos
• 22% - Crescimento mensal da CTR: passando de 1,24% em julho para 1,51% em agosto
  
  Principal: 31% - Mais visitas ao site