Conoce Ford México

Ford México, una subsidiaria de Ford Motor Company, ha sido un actor clave en la industria automotriz del país desde 1925.

Con una fuerte presencia local y un compromiso continuo con la innovación, Ford México diseña, ensambla y comercializa vehículos que combinan rendimiento, tecnología y estilo. Desde vehículos deportivos utilitarios robustos hasta modelos urbanos inteligentes, la marca satisface las necesidades de movilidad de los consumidores mexicanos.

Conocida por su enfoque en la calidad y la experiencia del cliente, Ford México impulsa la libertad y la aventura a la vez que ofrece soluciones adaptadas a los estilos de vida modernos.

El desafío

Ford México buscó aumentar la conciencia e impulsar una mayor participación de los consumidores en tres de sus vehículos más destacados: el Maverick, el Bronco Sport y el Territory.

El desafío consistía en ir más allá de la segmentación demográfica tradicional y conectar de manera significativa con los usuarios que mostraran una intención real, sin depender de los datos personales.

El objetivo no era solo el alcance, sino también la atención y la interacción, centrándose en métricas como el tiempo empleado en el sitio y el compromiso con el contenido del vehículo.

Nuestra solución

Para hacer frente a este desafío, Ford México, la agencia asociada Mindshare (WPP) y Seedtag implementaron una campaña digital impulsada por la tecnología de inteligencia artificial contextual de Seedtag, Liz.

Al aprovechar los modelos de intención de Seedtag, una estrategia impulsada por la inteligencia artificial que combina múltiples tácticas contextuales para generar una mayor consideración y participación, la campaña pudo diferenciar entre la navegación casual y la verdadera intención de compra, respetando la privacidad del usuario. Esto permitió a Ford establecer una conexión más significativa con los consumidores que estaban dispuestos a actuar.

Gracias a la integración de píxeles en los eventos clave del sitio y a la segmentación basada en los intereses reales de los usuarios, impulsada por Liz, la IA contextual de Seedtag, Ford México superó sus objetivos de participación.

La campaña duplicó con creces su referencia original de tiempo presencial de 3 minutos, alcanzando una media de 6 minutos y 26 segundos. También consiguió una tasa de clics del 3%, lo que supone un rendimiento muy superior a la media del sector, a la vez que ofrecía oportunidades para una interacción más intensa con el sitio web y mantenía una tasa de rebote del 73,93%, en consonancia con el rendimiento habitual de los anuncios.

Este resultado no solo reflejó un alto nivel de interacción con los usuarios y una fuerte alineación entre el contenido y las características únicas de los vehículos, sino que también demostró que la relevancia contextual y la información basada en la inteligencia artificial pueden impulsar un rendimiento tangible sin comprometer la privacidad.

La campaña utilizó formatos de visualización nativa contextual (CND) que se integraron de forma natural con el contenido editorial, creando experiencias publicitarias más envolventes y combinando los tres modelos de vehículos de Ford con entornos de contenido relevantes:

• Ford Maverick: dirigido a usuarios independientes y aventureros.
• Ford Bronco Sport: alineado con estilos de vida resistentes y al aire libre.
  
• Ford Territory: diseñado para los viajeros urbanos expertos en tecnología.