Conheça a Ford México

A Ford Mexico, subsidiária da Ford Motor Company, tem sido um participante importante na indústria automotiva do país desde 1925.

Com uma forte presença local e um compromisso contínuo com a inovação, a Ford México projeta, monta e comercializa veículos que combinam desempenho, tecnologia e estilo. De SUVs robustos a modelos urbanos inteligentes, a marca atende às necessidades de mobilidade dos consumidores mexicanos.

Conhecida por seu foco na qualidade e na experiência do cliente, a Ford México promove liberdade e aventura, ao mesmo tempo em que oferece soluções personalizadas para estilos de vida modernos.

O desafio

A Ford México buscou aumentar a conscientização e promover um maior engajamento do consumidor em três de seus veículos de destaque: o Maverick, o Bronco Sport e o Territory.

O desafio era ir além da segmentação demográfica tradicional e conectar-se de forma significativa com usuários que mostrassem uma intenção real, sem depender de dados pessoais.

O objetivo não era apenas alcance, mas atenção e interação, com foco em métricas como tempo gasto no site e engajamento com o conteúdo do veículo.

Nossa solução

Para enfrentar esse desafio, a Ford México, a agência parceira Mindshare (WPP) e a Seedtag implementaram uma campanha digital com a tecnologia de IA contextual da Seedtag, Liz.

Ao aproveitar os modelos de intenção da Seedtag — uma estratégia baseada em IA que combina várias táticas contextuais para gerar maior consideração e engajamento — a campanha conseguiu diferenciar entre navegação casual e verdadeira intenção de compra, respeitando a privacidade do usuário. Isso permitiu à Ford estabelecer uma conexão mais significativa com os consumidores que estavam prontos para agir.

Por meio da integração de pixels nos principais eventos do site e da segmentação com base nos interesses reais do usuário, impulsionada por Liz, a IA contextual da Seedtag, a Ford Mexico superou suas metas de engajamento.

A campanha mais que dobrou seu benchmark de tempo original no site de 3 minutos, atingindo uma média de 6 minutos e 26 segundos. Também alcançou uma taxa de cliques de 3%, superando significativamente as médias do setor, ao mesmo tempo em que apresentou oportunidades para uma interação mais profunda com o site e manteve uma taxa de rejeição de 73,93%, consistente com o desempenho típico da tela.

Esse resultado refletiu não apenas um alto nível de interação do usuário e um forte alinhamento entre o conteúdo e os recursos exclusivos dos veículos, mas também provou que a relevância contextual e os insights baseados em IA podem impulsionar um desempenho tangível sem comprometer a privacidade.

A campanha implantou formatos de exibição nativa contextual (CND) que se misturaram naturalmente ao conteúdo editorial, criando experiências publicitárias mais envolventes e combinando os três modelos de veículos da Ford com ambientes de conteúdo relevantes:

• Ford Maverick: voltado para usuários independentes e aventureiros.
• Ford Bronco Sport: alinhado com estilos de vida robustos ao ar livre.
  
• Ford Territory: feito sob medida para passageiros urbanos com experiência em tecnologia.

Aumento de +100% no tempo médio no local em comparação com as especificações do setor