Conheça a KIA MOTORS

A Kia, uma importante fabricante de automóveis sul-coreana, possui uma rica história como a montadora mais antiga do país. Com sede em Yangjae-dong, Seocho-gu, Seul, a Kia é conhecida por suas impressionantes capacidades de produção, sendo a segunda maior fábrica de automóveis da Coreia do Sul, logo atrás da Hyundai Motors Company.

O desafio

A Kia pretendia promover seu novo modelo elétrico 'Niro EV' na Holanda e, ao mesmo tempo, se posicionar como líder no setor de veículos elétricos. Por meio de um projeto de pesquisa conjunto com a Havas e a Kia, analisamos a atenção e a inspiração para demonstrar o potencial da publicidade contextual como uma alternativa viável às estratégias de segmentação baseadas em cookies. A parceira de atenção Lumen foi contratada pela Seedtag para medir o valor da atenção de cada técnica de segmentação.

Nossa solução

Um dos fatores críticos para alcançar o sucesso foi reconhecer o potencial de públicos e conteúdos que podem não ter parecido imediatamente relevantes para o resumo. Ao alinhá-los de forma criativa com os valores e a mensagem da marca, conseguimos oferecer uma campanha poderosa e coesa. Para avaliar a eficácia da campanha, medimos o valor da atenção e o impacto da marca, garantindo uma compreensão clara de como a campanha repercutiu em nosso público-alvo. Para facilitar essa análise, dividimos as impressões da campanha igualmente entre o grupo-alvo baseado em cookies e o grupo-alvo contextual, permitindo uma comparação e avaliação significativas de nossos esforços.

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A publicidade contextual prova melhor desempenho do que a publicidade baseada em cookies

Taxa de visualização de 70% de anúncios contextuais versus 64% para anúncios baseados em cookies

• Taxa de visualização de 70% de anúncios contextuais versus 64% para anúncios baseados em cookies
• Aumento de 43% no reconhecimento da marca para anúncios contextuais versus 18% para anúncios baseados em cookies
• 29% A mais de recordação de anúncios digitais foi alcançada com anúncios contextuais em comparação com anúncios baseados em cookies

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