CONHEÇA Vigor

Os produtos Vigor VIV, lançados em 2021, são compostos por produtos vistos como saudáveis e funcionais e possuem um amplo portfólio de submarcas para atingir várias metas diferentes e suas necessidades diárias de forma natural e saudável, seguindo os valores da marca, com foco no bem-estar físico e mental. Produtos (Protein VIV, VIV Búlgaro, shot probiótico VIV e 3 grãos VIV).

O desafio

Comunicar contextualmente para os principais clusters da Vigor VIV, o produto certo da linha Viv para cada perfil de consumidor, com diferentes rotinas, comportamentos e interesses, estimulando a importância de um corpo em movimento e promovendo um bem-estar “viável”.

Nossa solução

Desenvolvemos uma estratégia contextual exclusiva na qual também tínhamos métricas de atenção mensuráveis com uma tag desenvolvida pela Seedtag e pela Lumen Institute Research.

Para a campanha, utilizamos dados do Seedtag LAB, um programa exclusivo oferecido aos nossos principais clientes para criar estratégias contextuais sob medida. O LAB conta com IA e aprendizado de máquina para identificar o contexto principal e o interesse do conteúdo para o perfil de público de cada produto da Vigor. A tecnologia também apresentou métricas de engajamento que foram inseridas nos criativos, permitindo medir todas as interações em cada elemento do criativo, em uma visualização por território de conteúdo totalmente sem cookies.

Os resultados foram estrategicamente alinhados entre o Seedtag e o DM9, buscando otimizar o desempenho com foco em segundos de atenção por mil impressões entregues. O trabalho nos permitiu analisar e medir o desempenho da campanha e medir o tempo de atenção conquistado pelo perfil de interesse de cada território e seus subclusters, alcançando um nível muito alto de atenção e resultados.

Territórios contextuais:

• Nutrição
• Aptidão
• Receitas
• Família
• Negócios
• Férias
• Exercícios
• Influenciadores
• Dança

65% do reconhecimento de anúncios

• CTR médio de 71%
• 65% do reconhecimento de anúncios
• Aumento de 55% no ADOnline Recall

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