CONOCE Vigor

Los productos Vigor VIV, lanzados en 2021, están compuestos por productos considerados saludables y funcionales y tienen una amplia cartera de submarcas para alcanzar varios objetivos diferentes y sus necesidades diarias de una manera natural y saludable, siguiendo los valores de la marca, con un enfoque en el bienestar físico y mental. Productos (Protein VIV, VIV Búlgaro, shot probiótico VIV e 3 grãos VIV).

El desafío

Contextualmente, para los principales grupos de Vigor VIV, el producto adecuado de la línea de Viv para cada perfil de consumidor, con diferentes rutinas, comportamientos e intereses, estimulando la importancia de un cuerpo en movimiento y promoviendo un bienestar «viable».

Nuestra solución

Hemos desarrollado una estrategia contextual exclusiva en la que también teníamos métricas de atención medibles con una etiqueta desarrollada por Seedtag y Lumen Institute Research.

Para la campaña, hemos utilizado datos de Seedtag LAB, un programa exclusivo que se ofrece a nuestros principales clientes para crear estrategias contextuales a medida. El LAB confía en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para identificar el contexto principal y el interés del contenido para el perfil de audiencia de cada producto de Vigor. La tecnología también incluía métricas de participación que se insertaban en las creatividades, lo que nos permitía medir todas las interacciones en cada elemento de la creatividad, con una visión por territorio de contenido sin necesidad de cookies.

Los resultados se alinearon estratégicamente entre Seedtag y DM9 con el objetivo de optimizar el rendimiento centrándose en los segundos de atención por cada millón de impresiones entregadas. El trabajo nos permitió analizar y medir el rendimiento de la campaña y medir el tiempo de atención que dedicaban los perfiles de interés de cada territorio y sus subgrupos, lo que nos permitió alcanzar un nivel de atención y resultados muy alto.

Territorios contextuales:

• Nutrición
• Aptitud
• Recetas
• Familia
• Negocios
• Vacaciones
• Ejercicios
• Influenciadores
• Baile