Conheça a Eau Thermale Àvene

A Eau Thermale Avène, parte do Grupo Pierre Fabre, é uma marca francesa líder em dermocosmética, com a confiança de consumidores e profissionais de saúde em todo o mundo.

Com base nas propriedades calmantes e cientificamente comprovadas da Água Termal Avène, a marca construiu uma forte reputação de inovação em cuidados com a pele.

Com produtos desenvolvidos e fabricados na França e presença em mais de 120 países, a Avène combina experiência dermatológica com a missão de cuidar da pele sensível e promover a proteção diária.

O desafio

A Eau Thermale Avène se uniu à Seedtag, líder global em publicidade neurocontextual, e à agência parceira Spark Foundry para transmitir uma mensagem clara e essencial: a proteção solar não é só para o verão.

Muitos subestimam o impacto da exposição aos raios UV durante os meses mais frios, mas Avène pretendia mudar o comportamento ao tornar o cuidado solar um ritual de um ano. A tarefa: transformar rotinas sazonais em hábitos diários por meio de publicidade estratégica que pareça naturalmente incorporada às experiências editoriais dos consumidores.

A solução

A Eau Thermale Avène e a Seedtag implantaram o formato Contextual Branded Video (CBV), uma mistura responsiva de imagem e vídeo projetada para se adaptar perfeitamente a todos os tamanhos de tela e posicionamentos editoriais. O criativo destacou o Ultra Fluid Invisible SPF50 da Avène e o Sensitive Areas Stick SPF50, garantindo uma integração imersiva e sensível ao contexto.

Se os consumidores estavam planejando viagens de esqui, navegando em guias de embalagem de montanha ou lendo conteúdo sobre cuidados com a pele no inverno, os anúncios da CBV apareciam como parte do fluxo editorial, reforçando a mensagem de que a proteção solar é essencial durante todo o ano. A IA generativa da Seedtag personalizou ainda mais os criativos, alinhando a história da marca com a jornada de conteúdo de cada consumidor.

A campanha alcançou resultados excepcionais em todos os principais contextos:

• Viajar: VTR 83% com 86% de visibilidade.
• Cuidados com o sol: VTR 82% com 80% de visibilidade.
• Cuidados com a pele: VTR 83% com 87% de visibilidade.

Essas fortes métricas de engajamento se traduziram em um impacto significativo na marca: o reconhecimento espontâneo da marca aumentou em 12 pontos, o reconhecimento principal aumentou em 11 pontos, a associação de mensagens aumentou em 8 pontos e a intenção de compra aumentou em 1 ponto.

Ao integrar criativos emocionalmente envolventes em contextos editoriais altamente relevantes, a campanha captou com sucesso a atenção do usuário e reforçou a mensagem central da Avène: a proteção solar diária é essencial, independentemente da estação do ano.

Principal: +87% - Visibilidade em cuidados com a pele

• +87% de visibilidade em cuidados com a pele
• +83% VTR em viagens
• +82% VTR em cuidados com o sol